两届中国新闻奖评委分享：六个关键要素教你如何选好新闻创优题材

现如今处于媒体深度融合的状况下，新闻采编怎样达成别具一格和实现 breakthrough，已演变成为行业范围之内大范围留意的集中点部分。

用户思维成为创作核心

现阶段的新闻制造，已然从针对模糊不清的“受众”转变成服务明确清晰的“用户” ，如此情形表明内容不但要传达消息，还得顾及用户的接纳习惯以及互动要求，主流媒体正借助增强新闻的及时性与现场感，并且依据不同平台用户的特性开展差异化内容传播，凭借这个来探寻有效的融合发展途径 。

这种转变，体现在作品形态上，是直接的。短视频新闻崛起，因其契合移动端用户消费习惯。它不再追求传统电视新闻宏大、全知叙事视角，而是采用更贴近个人的微观视角，还有第一人称叙事，让记者隐身于故事之后，增强了用户代入感以及情感共鸣。

地方媒体聚焦时代主题

在地的媒体于重大主题的报道里头呈现出与众不同的价值。它们常常源自本地化的特定事件着手，凭借生动的故事以及细腻的细节，用以映照宏大的时代主题。比方说，在2020年脱贫攻坚收官的那一年，好多地方媒体把镜头对准基层一线，借鲜活的个人故事来展现这一历史性工程的成果。

诸多这些荣获奖项的作品呈现出这样的情况，优秀的新闻并非必然需要那种规模庞大的题材。关键之处在于能不能寻觅到一个能够触动人心的微小切口，并且凭借这个切口来展现时代的深刻变迁。地方媒体的实践表明，具有贴近性、故事性以及细节化，乃是使得主旋律报道能够进入人们头脑并且深入内心的有效办法。

常态优质产能是更大挑战

获得奖项得到认可是重要的，然而更有难度任务在于构建可持续生产质量高的新闻常态机制，这不只是创作一两篇精品，它让媒体机构构成系统性支撑体系，这背后要有专业能力强的新闻队伍，还要有能有效触及目标用户的强大传播网络。

生产能力跟传播效能得一块儿同步提高才行。一旦产出的质量上乘的内容没办法切切实实地传达到用户那里，那它的社会价值可就会大幅降低不少。所以呢，媒体在精心雕琢内容之际，并不能丢下构建现代化的传播途径以及评估系统不管需要同样予以看重，务必要保证好的新闻能够被瞧见，可以被传扬开来。

移动端效果决定影响力

新闻影响力的战场，已经全面转向至移动终端。阅读量、观看量以及互动数据等，逐渐成为衡量新闻作品传播效果，乃至媒体业绩的关键指标。这就意味着，新闻产品必须针对小屏阅读，以及碎片化消费场景特意进行优化。

为了让传播效果得到提升起见，媒体得在要进行内容的设计之时，融入进更多的交互方面的元素才行。比如说，在对新闻开展相关报道的期间，设置起问答、投票或者情景进行模拟等交互类型的环节，如此便能够对读者参与的兴趣起到有效激发的作用。像这种具备“可参与”特性的新闻，能够使显著提升用户停留的相应时间以及分享的意愿，进而让内容实际传播的声量得以放大。

新闻消费需求趋向多元

在今天，用户对于新闻所抱有的期待，已然远远超过了单纯之“信息告知”了。新闻自身正逐渐演变成一种能够被用来消费的产品。用户不但满心期望“知晓”究竟发生了何事，而且更加期望新闻能够“触动”他们，进而提供“谈资”，助力他们去“理解”那些颇为复杂之事件，甚至能够在生活决策方面“发挥作用”，又或者会带来那种令人轻松的“愉悦”感受体验。

这便要求从事新闻工作的人一定得成为具备多种能力的人，他们不但得拥有灵敏的、对于新闻敏锐的判断能力才行，而且还需要掌握像数据处理、视觉表达、互动设计以及跨平台分发等这样子的多种技能，新闻创作现在正从仅是单一的文稿写作，朝着综合性的产品能够制作以及运营的方向转变。

寻找专业与大众的交汇点

往后的新闻创优，重点在于寻得专业主义跟大众需求的平衡之处。近些年来，某些中央媒体所推出的专题片，还有数据新闻以及科技报道，既维持了专业深度，又运用了通俗易懂的表达形式，收获了不错的社会反响。这显示出，高品质跟高接受度并非无法同时获得。

对于基层媒体来说，挑战也许更为具体 ，如，在县级融媒体中心， 怎么在不盲目一味过分追求时长的前提下， 凭借有限资源成就做出本地用户切实真正需要的新闻产品， 这是一个现实实际真切的课题 ，这得要创新思维 ， 更得要在实践之中持续不断摸索契合自身定位的路径 。

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