八千名湖南妇女返乡专项工程项目月Lz

以往湖南经视动用全台各类资源，对“天山湘女回故乡”这一大型新闻事件予以聚焦，背后所蕴含的不光是媒体自身应尽的那份责任，更是一次有着精准考量的品牌之间的联动。飞鸽药业凭借“飞鸽传情”这种方式进行深度的植入操作，从而造就了早期事件营销方面堪称经典的一个案例 。

历史背景与情感连接

2005年末，湖南经视敏锐捕捉到，上世纪五十年代响应国家号召奔赴新疆支援建设的大批湖南女青年，被亲切称为“天山湘女”，数十年过去她们讲故事成连接湖南与新疆特殊情感纽带，决定把这群体深藏的家国情怀与思乡之情打造为跨年度核心新闻焦点 。

此策划所依据的乃是真实的历史以及人性方面的需求，并非毫无根据去炮制话题。该活动的目的在于，为那些现今已然年迈的湘女构建起一座能够回乡探亲的桥梁，以此去回应她们积攒了半生的思念之情。媒体在这当中所充当的角色，不单单是记录者，更是公益行动的组织人员以及情感共鸣的增强手段。

全台之力的战略考量

湖南经视倾尽全台力量去运作，原因在于该事件拥有多层次的价值，新闻层面，这儿关联着历史以及人文并且涉及社会变迁，其素材丰厚，公益层面，它起到助力团圆的作用，还彰显出媒体的社会责任，传播层面，故事极具感染力，能够广泛地吸引观众，综合频道和都市频道一同协作，保证了新闻深度以及民生视角的覆盖。

旨在把单一活动升级成持续性社会热点的这种资源投入，经视借助高密度、多角度的报道，期望引领公众展开讨论，塑造自身具备温度、富有担当的媒体品牌形象，这已超出常规节目制作范畴，属于一次整合性的大型媒体行动。

飞鸽药业的品牌巧思

冠名“飞鸽传情”的飞鸽药业，是品牌跟事件主题的天然契合，飞鸽象征书信以及联系，完美呼应了湘女跟故乡之间跨越时空的情感传递，这种植入并非生硬的广告展示，而是把品牌内涵转化为活动的情感主题词 。

步入合作进程，飞鸽药业不但给予资金方面的支撑，还把品牌的LOGO以及产品理念极为深入地合并到各项子活动当中。举例来说，像“说出你的故事”、“爱的见证”这类板块，全部皆是以“飞鸽传情”作为前缀，进而促使商业品牌变成情感叙事里的一部分，削减了公众针对广告的抵触心理。

多渠道整合传播策略

其传播覆盖涉及电视、报纸、网络等多种维度的渠道，在电视方面，湖南经视综合频道与都市频道开展新闻报道、专题栏目联动，且全天候持续滚动播放嵌入有飞鸽元素的宣传片，像《经视新闻》对事件进展予以报道，《都市1时间》以及《寻情记》栏目基于民生情感视角切入。

如《湖南广播电视报》、《法制周报》这般的平面媒体，展开深度报道，像新浪网、红网这样的网络媒体，设置专题页面。如此这般立体轰炸式的宣传，保证了事件信息于不同受众群体里达成最大范围的触达以及反复渗透，从而形成了社会热议氛围。

具体活动与情感落地

活动安排了好些能参与进去的板块，比如说，“说出你的故事”这个板块要征集湘女过去的事儿以及老物件，“我要看看家乡”这个板块会助力湘女达成回乡的愿望，“爱的见证”这个板块起着记录团圆时刻的作用，每个环节都着重突出真实的故事跟观众之间的互动，使得宏大的叙事具体化为一个个特别能打动人的个体事例 。

这些活动借助电视宣传片不断进行预热，并且持续开展招募工作，从而激发了公众的参与感，也激发了公众的期待感 。尤其是把湘女故乡的“天山巨石”运回湖南的那个环节，运载工具上面体现着飞鸽品牌，其本身又变成了极具视觉冲击力的新闻点，还变成了极具话题性的新闻点，进而吸引了沿途媒体进行自发报道 。

事件影响与品牌收获

活动是在2005年12月开始的，一直持续到了2006年1月，期间跨越了新年，进而形成了长时间的社会关注。它的影响靠着外宣媒体向全国进行了辐射，甚至还获得了中央级媒体的报道，这就赋予了活动更高层面的社会意义。飞鸽药业的品牌知名度以及美誉度借着这个事件得到了极大的提升 。

事件过后进行评估得出这样的看法，飞鸽药业与那个名为“天山湘女回故乡”的事件之间的联想程度，跟当时“蒙牛与超级女声”两者间的关联程度是差不多的，这显现出一种讯息 一旦商业品牌能够真心实意地融入那种 有着广泛情感认同的社会事件范围内 那它所获取到的品牌资产 会远远超过通常情况下的广告投放量 达成了商业价值跟社会价值这两者都取得成功的双赢局面 。

依您之见，于当下媒体环境情形里，像这般凭借真实历史情感来搞品牌联动的事件营销，可否复刻往昔的成功成效呢？欢迎于评论区去分享您的看法，要是觉着此文有所收获，那就请点赞予以支持。